Роянова Римма Александровна,
Омский государственный университет им. Ф.М.Достоевского, г. Омск
Кинематограф как средство массовой коммуникации
Существует две формы распространения культуры – стихийное и организованное. Последнее происходит в том случае, если перенесение культурных норм становится сознательной целью и осуществляется в течение длительного времени правительством. К такой форме можно отнести «американизацию» – процесс усвоения черт американской культуры, американского образа жизни. США уже на протяжении столетия занимает позицию доминирующей державы во всем мире, именно поэтому на основе американских ценностей, образа жизни формируется единая гомогенная культура, которая приводит к формированию массовости в культурном пространстве. [4]
Итак, американизация дала толчок для развития мировой массовой культуры, которая распространяется путем развития средств массовой коммуникации – специальных каналов и передатчиков, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории. Таким каналом является кинематограф – кино смотрит каждый, погружаясь в мир событий, происходящих на экране.
В настоящее время с развитием «масс-маркета» кинематограф все чаще рассматривается не как «возвышенный», элитарный вид искусства, а, прежде всего, как «развлекательный» продукт. Поэтому такие функции кино, как информационная и воспитательная отходят на второй план. [2]
Но что вызвало смену приоритетов у зрителя?
Ответ на этот вопрос можно найти в высказывании известного русского культуролога Ю. Лотмана: «Кинофильм принадлежит идеологической борьбе, культуре, искусству своей эпохи». То есть, идейные ценности, преобладающие в обществе, выражаются в таком виде искусства – как кинематограф.
Особенности массового американского кино
Американский кинематограф развивался быстрыми темпами, начиная с конца 19 века, когда был изобретен кинетоскоп (прибор для показа движущегося изображения). Именно в Америке открывалось большое количество кинотеатров, стали появляться первые кинотресты, известные нам и по сей день – «Universal Studios», «Warner Brothers», «Metro-Goldwyn-Mayer». Однако, несмотря на столь бурное развитие, у Голливуда также были свои взлеты и падения.
В современной России большую часть фильмов, выходящих на экраны кинотеатров, составляют картины американского производства. Голливудский кинематограф привлекает российского зрителя следующими особенностями.
Во-первых, это техническая оснащенность и зрелищность фильмов. Зрелищность напрямую зависит от бюджета картины, так, культовый фильм-катастрофа «Титаник» 1997 года обошелся его создателям в 200 млн. долларов. Съемки проходили на мексиканском побережье – в водах огромного бассейна, где был построен макет корабля почти в натуральную величину (231 метр в длину). Нельзя не вспомнить, «Аватар» - самый кассовый фильм всех времён в Северной Америке и в России. Оглушительный успех картине принесли бесчисленные спецэффекты, красочные пейзажи и герои, радующие глаз на протяжении всего просмотра. По словам режиссера Кэмерона, его работа состоит на 60% из компьютерных элементов и на 40% из живого действия.
Следующей причиной привлекательности американских кинопродуктов являются типичные образы, представленные на экране. Ведущими героями фильмов являются герои-одиночки, превозмогающие обстоятельства и добивающиеся победы, чего бы им это не стоило (Супергерой, Бэтмен). С другой стороны, несмотря на многообразие положительных героев и кинолент, американский кинематограф создавал и продолжает создавать образы отрицательных героев. Стереотипизированные отрицательные персонажи – это коррупционер, наркоторговец, продажный полицейский, террорист. [1, c.45]
И наконец, третья особенность – созданная Америкой плеяда кинозвезд, имидж и популярность которых создаются не только актерскими способностями и конкретным вкладом в киноискусство, но и так называемой «системой звезд», предполагающей целенаправленный поиск и «раскрутку» талантов. [3]
Пропаганда советского кино и его влияние
Анализируя влияние американского кинематографа на современную Россию, нельзя не вспомнить Советский период. Кинематограф в эти годы подвергался жесткой цензуре, давая возможность развиваться лишь соцреализму. Перед кинорежиссерами была поставлена задача – вызвать у зрителя чувства любви к Родине, любви к труду, заставить его поверить в идею построения равноправного справедливого общества.
Большую роль в распаде СССР сыграла западная массовая культура, в особенности американский кинематограф, который чрезвычайно преуспел в продуцировании «вкусных» иллюзий, так необходимых человеку, уставшему от соцреализма тоталитарного режима. В этот период советская пропагандистская машина уже не смогла создать привлекательный виртуальный мир, который был бы зрелищным, захватывающим, интересным для массовой аудитории и одновременно «правильно» интерпретировал бы мировую историю. Целенаправленно или спонтанно в общество были внедрены западная картина мира и западные стандарты жизни. Процесс завоевания российских экранов шел поэтапно – огромный спрос на американскую кинопродукцию привел к возникновению пиратского видео. Блокбастеры передавались из рук в руки, незаконно копировались и распространялись. [5]
Влияние американского кино на современную Россию
Кино оказывает влияние на формирование стереотипов – образов и представлений о группе людей или явлениях, созданных другой группой, культурой. Под влиянием голливудского кинематографа у зрителя складывается представление о той или иной стране. В пример можно привести типичные стереотипы об американском образе жизни: каждый день на улицах американских городов можно наблюдать перестрелки и погони; во всей стране постоянно присутствует угроза жестоких преступлений; большинство американских женщин красивы (в соответствии со стандартами красоты), а мужчины привлекательны. [1, c.50]
Наряду со своим безобидным проявлением, стереотипы в американском кинематографе выступают как орудие пропаганды национальных ценностей и воздействуют на сознание человека. Главная идея пропаганды может быть сформулирована следующим образом – жить нужно так, как живут положительные герои.
Американские ценности также оказывают влияние на российского зрителя. На основе культурологических источников можно выделить следующий список основных американских ценностей: прямолинейность, индивидуализм и личная свобода, потребительство, демократизм в общении. [1, c. 72]
После распада СССР, современная Россия еще не сформировала единую национальную идеологию ценностей, не использовала кинематограф - как фактор общественного развития, поэтому российский зритель находится под влиянием тех ценностей, которые пропагандирует американский кинематограф. Так по проведенным мною исследованиям (опрос – стр.4) лишь 25% среди 50 респондентов считают, что американский кинематограф совсем не повлиял на их мировоззрение.
Таким образом, кино может выступать как средством пропаганды, так и средством коммуникации. Американский кинематограф, завоевавший симпатию зрителей по всему миру, оказывают влияние на современного россиянина, в особенности на молодежь. Российский кинематограф также стремится не отставать от своего конкурента и занять определенную нишу в мировом киноискусстве, однако, в силу объективных и субъективных причин ему это пока не удается.
Опрос
С целью изучения влияния американского кинематографа на современную молодежь мною был проведен опрос по теме. В опросе приняли участие 50 человек в возрасте 16 – 30 лет. Респондентам было предложено ответить на следующие вопросы:
1) Как часто для просмотра вы выбираете американское кино?-
62% опрошенных часто выбирают американское кино, 32% иногда, 6% очень редко
2) Как часто для просмотра вы выбираете русское кино?-
75% респондентов очень редко смотрят русское кино, 15% часто, 8% иногда
3) Какой жанр американского кино вы предпочитаете?-
32% процента опрошенных предпочитают такой жанр американского кино, как триллер, 28% выбирают фантастику, 25% - ужасы и 15% - драму.
4) Назовите три самых культовых, по вашему мнению, американских фильма на российском экране?
Среди ответов встречалось большое разнообразие фильмов. Большинство респондентов упоминали картины такого жанра, как триллер («Область тьмы», «На гребне волны»), фантастика («Аватар», «Интерстеллар», «Звездные воины»), драма («Хатико», «Бойцовский клуб»).
5) Какое влияние американское кино оказало на вас?
50% респондентов считают, что влияние американского кино на них ограничивается лишь внешними проявлениями (имидж, сленг), 25% отметили его значительное влияние на формирование их мировоззрения, другие 25% опрошенных отрицают какое либо влияние американского кинематографа на их жизнь.
Список литературы
- Трепакова А.В «Ценности американского кино»
- http://cinelifes.blogspot.ru/
- http://www.dissercat.com/content/sovremennoe-amerikanskoe-kino-v-sotsialno-kulturnom-aspekte
- http://www.geopolitica.ru
- http://psyfactor.org/kinoprop/